先日、SNSで「愛犬と結婚式を挙げた」という投稿を目にしました。
一見すると特別で珍しい選択に見えますが、その理由はただ「可愛い」からではありません。
人が本当に求めている、「後悔しない時間」「思い出を形に残す価値」が、そこに映っていたからです。

一緒にいられる時間が限られていると分かっているからこそ、「いつか」ではなく「今」やりたいことを選ぶ。
この行動は決して突飛なものではなく、人の意思決定としてとても自然なものです。

結婚式という“人間にとって当たり前の行事”を、愛犬との時間に置き換えただけとも言えます。
そう考えると、私たちがこれまで人間向けだと思っていた行事やイベントの中にも、「今を愛犬と過ごしたい」というニーズに転用できるものが、まだ数多く残っているのではないでしょうか。

マーケティングの視点で見ると、ここに重要なヒントがあります。
顧客はサービスそのものを選んでいるのではなく、自分の人生や価値観に合う形で、意味づけできるかどうかを選んでいます。
だからこそ、既存の枠に収まらない選択でも、強い共感を生むのです。

動物病院の現場でも同じです。
検査や治療という機能ではなく、「やっておいてよかった」「これで後悔しない」そう感じられる体験が、選ばれる理由になります。
人間の行事と同じように、節目や記念をどう捉え、どう形にするかは、マーケティングの大きなヒントになります。

マーケティングとは、新しい需要を無理に作ることではありません。
すでに存在している感情に気づき、言葉にし、形にすること。
愛犬との結婚式という選択は、その感情の強さを、私たちに分かりやすく示してくれています。